Развитие маркетинговой деятельности в системе аграрного рынка
Автор данной статьи утверждает, что проблему создания конкурентоспособного агропромышленного производства необходимо рассматривать в маркетинговом аспекте, это дает возможность решать задачи, используя методы современного рынка, максимально реализовать производителю свои сильные и слабые стороны и возможности для удовлетворения потребностей покупателя и получения прибыли. Так же прогнозировать деятельность предприятия с учетом влияния сил, факторов маркетинговой среды, в условиях которой оно функционирует. В статье проведен ряд исследований показывающих весомость внедрения маркетинговых аспектов.
агромаркетинговые исследования, сельскохозяйственный сектор, сельскохозяйственный маркетинговый кооператив, исследование потребностей покупателей.
Шевченко М.
07.06.2008
Основні проблеми збуту у зовнішньоекономічній діяльності підприємства
В статті автор розкриває основні проблеми збуту у зовнішньоекономічній діяльності підприємства, наведені типові конфігурації каналів розподілу.
Особлива увага приділяється організації збуту на зовнішній ринок, що містить шість кроків. Значну увагу надано засобам стимулювання збуту, використання яких покликаних прискорити чи посилити відповідну реакцію ринку.
збут, канали розподілу, стимулювання збуту, організація збуту, збут у ЗЕД, проблеми збуту, прямий канал, непрямий канал.
Козленко В.О.
22.01.2008
Маркетинговий потенціал картонної коробки або як працювати з упаковкою
Необхідність грамотно упаковувати товар поставила перед виробниками ряд питань: як правильно працювати над упаковкою; як вибрати підрядника для виготовлення упаковки; як максимально використати маркетингові упаковки, щоб кінцевий результат не йшов у розріз, а навпаки, сприяв досягненню підприємством своїх можливості цілей? Правильне розуміння маркетингової ролі упаковки зможе дати відповідь на питання, чому упаковка товару може виявитись неефективною на ринку та не виправдати покладених на неї сподівань.
упаковка, функції упаковки, маркетингова сутність упаковки, ціноутворення, вимоги до упаковки.
Сторожук І.І.
27.10.2007
Cтратегические альянсы и продуктовые стратегии корпораций
В статье рассказывается о мало освященном аспекте интеграционного развития корпораций как стратегические альянсы. Не смотря на то, что в практике можно довольно часто встретить стратегические альянсі, в литературе данный вопрос освящен не достаточно хорошо. Данная статья является отличной обзорной работой, с множеством практических примеров, как Зарубежных, так и Российских.
Алгоритм сегментации рынка и отбора целевых сегментов
Автор проанализировала схемы проведения сегментации и на основе критического подхода, предложил свой алгоритм. Статься характеризуется наличием обширной информации по существующим методам сегментации.
сегментация рынка, процесс сегментации, отбор целевых сегментов, микросегментация, макросегментация, интерпретация сегментов, вторичные данные, карты Кохонена, качественный метод, количественный метод, фокус-группы.
Пахмутова Г.С.
02.05.2007
Марки та її інтегрування в товарну стратегію підприємства
В статті знайшли подальшого розвитку теоретичні аспекти стратегічного управління маркою підприємств - виробників. На підставі дослідження та узагальнення підходів відомих вчених в цьому напрямку, запропонована класифікація стратегій марки та класифікація товарних стратегій підприємства. Визначено місце стратегії марки в комплексі маркетингових товарних стратегій підприємства. Розроблено механізм інтегрування стратегії марки в товарну політику підприємства.
В статье приводится обоснование существования новой концепции маркетинга электронной глобализации и предпосылки развития активных действий на рынке.
концепция маркетинга, маркетинговый подход, 4 силы нового века, Интернет-компания, Интернет-магазин, электронный маркетинг, электронная коммерция, электронный бизнес.
Борзенков С. В.
21.03.2007
Маркетинг туристских услуг для сегмента vip-потребителей
В статье раскрыта специфика формирования маркетинга услуг индустрии VIP-туризма, которая по утверждению автора связана с динамичными изменениями туристского спроса, с индивидуализацией потребительского спроса, с применением дифференцированного предложения туристских товаров и услуг с учетом интересов потребителей, требований общества и факторов улучшения среды обитания.
На основе критического анализа автор предложил свое определение конкурентоспособности. Сформулированы значения торговых предприятий в повышении конкурентоспособности товаров в сфере продвижения и распределения. Автором предложена модель конкурентоспособности товара, включающая совокупность взаимодействующих элементов с учетом интересов потребителей, производителей и торговых предприятий.
понятие «конкурентоспособность» , удовлетворение спроса, прибыль, управление конкурентоспособностью, социальный аспект, производственно-маркетинговый аспект, торгово-маркетинговый аспект конкурентоспособности .
Сабецкая Г.Р.
11.02.2007
Концептуальные основы мониторинга конкурентной среды
Рассматриваются предпосылки формирования информационной технологии мониторинга, концептуальная и структурная модели системы мониторинга как подсистемы МИС компании.
мониторинг конкурентной среды, диагностика конкурентной среды, аналитическая диагностика, экспертная диагностика, имитационная диагностика, модель рыночных сил Портера.
